近日，由清华大学服务经济与公共政策研究院（SEPP）主办的第二届服务经济与公共政策论坛——“网络数字时代的文化发展与传播”在清华大学公共管理学院举行。
本期我们特别分享江小涓院长的主题演讲：《网络数字时代中国体育竞赛表演业的发展机遇》。
江小涓 清华大学公共管理学院院长，清华大学服务经济与公共政策研究院院长，国务院前副秘书长
“中国竞赛表演业发展前景特别巨大，现在我们还处在基本的初级阶段。”
“我们人口规模极大，能够支持许多非常态项目的发展。”
“在文化叙述中的体育，是竞赛表演业已经成为当代全球化的标志。”
以下为演讲正文
论坛现场
尊敬的单院长，各位来宾，大家上午好!
前两天看了这次论坛各位嘉宾的演讲题目之后，我觉得我很难在文化领域里有更多的知识和大家分享。
单院长讲了一个公共文化服务怎么利用数字和网络技术面向大众提供更好的服务。高书生先生讲了怎么把传统的文化端上网数字化，提供更好的服务，然后向文化产业做了延伸。胡志鹏先生是互联网原住民，他讲了怎么和传统的线下文化结合，提供更好的网上产品。张晓明先生是我们文化产业的老人了，他在1.0时代就是非常有名的专家，他把线上线下、传统现代的融合跟大家做了描述。
我想讲一下“文化+”，在现代网络技术下，“文化+”的内容非常多，许多文化+已经变成了大文化的概念。体育竞赛表演业就是典型的文化+，也被称为文化体育或者大文化的内容。我今天就此与大家分享一下。
体育竞赛表演业指的就是到现场要买票看的体育比赛。为什么现在把体育竞赛表演业列入文化产业或者文化体育里呢?
第一，确实和文化表演的性质高度相似，第二，增长非常迅速。在发达国家的市场中，体育竞赛表演位居各类表演业的前列，是非常重要的表演业。另外，数字和网络时代具有非常大的增长空间，在中国是很有竞争力的产业。
为什么是表演业?
这是美国的麦迪逊花园广场，在它的一个场地中间，也可以做文化演出，也可以做体育表演，共享一个场地，场景非常相似，而且文化演出的比例在下降，体育表演的比例在上升。
这是我们自己的五棵松，既可以做文化演出，也可以做体育表演，场上的气氛、文化的含量、场地的供应是非常相似的。体育表演更多的出现在表演市场上，与传统的各种类型的文化表演一起。
体育赛事为何称为表演业？
它和文化表演性质非常相似。要场地，要买票，要有明星，要有粉丝，业者要收入，品牌价值跨界。
演唱会作为文化的演出有经济、有快乐、有教育，有价值观。体育比赛一样，上述各方面都有，但还有健康，有社区、城市和国家的凝聚力，有拼搏奋斗的精神等等，它能呈现和文化产业一样并且更多的内容，所以它是文化+。
新的竞赛项目更似文化的表演，刚才胡总一再讲他产品中的文化。游戏往前走一步，有一类游戏就变成了电子竞技游戏，电子竞技游戏是国际奥委会承认的体育比赛项目。
其实文化和体育就差那么一点点，现在打通了。新的体育竞赛和新的文化表演融合的越来越近。这也是更多观点认为体育竞赛表演是大文化的内容。
网络时代体育表演市场迅速扩容，网络数字时代对所有可以在网络空间展示的文化产品有什么样的重要意义？
举个例子，以前体育比赛是非常低效率的产业，一个足球场22个球员能服务多少观众？上个世纪60年代现场最多容纳3.5万人，1961年卫星电视出来之后，现场观众加电视直播观众最多一场1.2亿人，重播近1亿人，有了互联网，最多一场达到1.27亿人，相关话题参与者数亿人，回看比赛和各种集锦数以亿计。这就是网络和数字时代文化体育表演业效率提升的表现。
我们看现场和看转播的观众已经不是一个数量级，中超一个赛季现场观众400万，转播观众3亿，CBA现场100万，转播5亿，世界杯和奥运会现场100-200万，转播观众30亿。
这就是我们今天论坛的主题，网络数字时代的文化发展与传播，“网络与数字”不是赶时髦，而是问题本质。
中国竞赛表演业发展前景特别巨大。
最主要的是人数众多。
现在我们还处在基本的初级阶段，美国体育竞赛表演业的门票是193亿美元，美国电影产业是所有门类里最发达的，电影门票却只有119亿美金，美国体育竞赛表演业现场规模远超过了电影业的规模了，如果再加上转播及其它收入，两者已经不在一个数量级上。
我们的门票收入往最大取值也就是20亿人民币，我们电影是600亿人民币，可以比较看出体育表演业增长潜力的想象空间。我们中国13亿人，四大联赛表演场次只有一千多场，美国四大联赛表演场次是五千多场，万人拥有比赛场次他们是0.18，我们是0.008，我们供给水平只有美国的4%，所以我们的发展受到很大的限制。
我们体育竞赛表演业还处在非常初级阶段，潜力非常巨大。
最右边的图，到现场观看比赛的体育表演的人数占全国人口比重不到0.6%，美国是40%，这个数字潜力空间有多大可以放开来想。
在互联网时代，中国竞赛表演业特别有优势，对于可以在网络空间展示的文化产品道理相同。
我们人口规模极大，能够支持许多非常态项目的发展。我们有那么多的互联网产品，即便小众的也有很多观众。如果有1%的人感兴趣就有一千万，万分之一的人感兴趣，就有十几万人，这种只有在中国才有可能。
另外我们大城市非常多。大城市数量是任何现场演艺的基础，中国的大城市数量是任何国家甚至欧盟都没有办法比拟的，可以支撑非常多的文化类表演类项目的发展。
再有，中国的网络和数据产业很发达，普及和应用程度高，中国的网民特别热爱网络，我们国民的上网时间全球排在前三，美国人上网时间一天是3小时，我们平均4小时。当然也有不好，你老低头，但是它的好处是互联网产业消费巨量。我们国民上网总时间是所有消费网络的基本市场量，这是对我们最有利的。我们在依托网络和数字技术的新项目方面非常有优势。
中国竞赛表演业会成为具有全球竞争力的优势产业，我觉得可以寄希望于很多依托互联网的文化产业。
现在体育产业、体育竞赛表演业是什么地位呢？在文化叙述中的体育，是竞赛表演业已经成为当代全球化的标志。
2017年国博有一个大英博物馆100件文物中的世界史展，他想用展品说明全球化的过程，农业时代怎么传播，制造业时代，汽车怎么出口到其他国家带动全球化。
讲到服务全球化时，最后一件展品是著名足球明星迪迪埃·德罗巴（Didier Drogba）的球衣，被作为当代全球化的标志——
德罗巴是科特迪瓦籍，长期效力于英超切尔西，还效力过意甲、法甲、土超和美国职业足球大联盟，甚至还短期加入过上海申花。切而西的老板是俄罗斯人，韩国三星公司是切尔西的赞助商，球衣在印度尼西亚生产，卖给了秘鲁的消费者。解说词是“一件球衣连结了所有的大陆”。
职业体育代表了全球化的四种要素流动，人、物、资本、产品，所以被作为当代全球化的标识。
为什么竞赛表演全球化程度比文艺表演程度更高？
因为无需语言相通就可以看任何的比赛，另外还有一个很重要的特点就是竞争，不喜欢歌剧的人不会关心任何相关演出，但是不喜欢足球的人不一样，会看本国球队与外国球队、本城球队与外市球队的比赛。比如亚运会足球小组赛会有那么多人观看，我相信很多是假球迷、爱国球迷。所以还有文化传承、民族精神、国家凝聚力的含义在里面。
这是央视各类比赛的播出时间，转播外国比赛时间最长。这个图里是中国投资者投资欧洲俱乐部的情况。
目前从全球化角度我们还是弱势国家，我们要加快开放发展这个产业。
结论是，我们一定要重新认识体育竞赛表演业。
在网络数字时代体育竞赛表演业在大文化产业中的地位是非常重要的，比重上升的，很有可能在不太长的时间里体育竞赛表演业在全世界会成为各种表演业中最重要的产业，里面搭载多少文化我们可以想象。
第二，它是一个生产和传播效率非常高，消费的普惠性很强的产业，网络上可以观看的比赛，内容丰富、价格便宜而且可及性强。
另外竞赛项目和竞赛过程中的文化含量在增加，可以搭载很多东西，搭载到竞赛过程和竞赛项目中去，集很多内容于一身。
总之，在这个时代对体育竞赛产业发展的巨大潜力和重要性有充分理解，需要对网络与数字技术带来的重大变化有充分理解。
我跟大家分享的内容就是这些，谢谢！
演讲现场
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