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用标准化赛事加速马拉松行业产业化

2019-07-23 13:11:24 来源：体育中国

《2018中国马拉松大数据分析报告》显示，2018年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出达746亿，对比2017年增长了7%。就此我们可以看出，马拉松运动对推动、提升和促进各省、区、市、县的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用。马拉松也成为一种可拉动内需带动经济复苏的产业链，而马拉松产业也就此形成。

马拉松产业的成型并不是一蹴而就，从2012年智美体育涉足马拉松行业后，成功地为赛事引入了完善的赞助体系，努力提高赛事运作市场化水平，探索出一条政府行政部门与专业公司合作办赛的新路。就此成就了马拉松赛事产业化的第一步，商业赞助的开发与经营。

继而，越来越多的地方政府、赛事组委会及赛事运营公司相继效仿，最终这条马拉松赛事的商业之路便越走越宽，越走越快。而作为马拉松产业化的开拓者，智美体育除了保持认真办赛不忘初心的办赛理念外，更是通过赛事的标准化、规范化为马拉松产业的未来发展保驾护航。

智美在发展的过程中，通过大量积累的赛事运营经验，建立了路跑行业首个标准化赛事运营管理体系，并成为行业内首个获得ISO9001认证的管理标准。它实现了远程信息平台矩阵式管理模式，各个项目和专业平台形成矩阵管理，最终将赛事组织、市场营销、跑者服务、品牌传播、转播技术、互联网渠道等六大产业化环节打通，保证了所有赛事的质量以及良好的品牌传播力度。

这套行业标准的出现打破了马拉松赛事运营规模化的瓶颈，让马拉松赛事的规模化运营有了可能。也更进一步推进了马拉松产业的可持续发展。