(体育IP价值大爆发 图片来源:昆仑决官网)
昆仑决官网11月5日讯 2014年10月20日国务院发布46号文,将体育产业提升到国家战略高度。改革总蓝图颁布一年之后,从万达到BAT 互联网巨头,越来越多上市公司开始转型进军体育产业,资本带动了产业新一轮上涨。这一轮资本浪潮风起云涌、群雄并起,《昆仑决》玩转体育IP树立典范、动域资本从下向上逆流布局,体育产业链正在面临着什么样的变革?
中国体育IP价值将迎来大爆发
最近一年,体育赛事IP(Intellectural Property,知识产权)成为一个热门概念,腾讯以超过30亿人民币签下NBA的5年网络独家直播权,中超联赛卖出5年80亿的天价版权费,一个又一个数字正在颠覆人们对于体育IP的传统理解。
体育IP为什么如此值钱?因为体育赛事IP是整个体育产业链的基础。如果不能形成一个品牌化的平台,体育运动仅仅是一种健身方式,比如举重或竞走,只是竞赛而称不上产业。体育赛事IP的特点是稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强。正是由于体育赛事IP的稀缺性,目前一年转播收入仅8000万元左右的中超联赛才能卖出80亿的价码,体育IP的商业价值先于观赏价值获得认同。据圈内人称,目前除了中超之外很多赛事版权的价格都往上抬了10-20倍。
2014年美国体育产业年产值为4410亿美元,约占美国GDP的3%,其中大众体育健身服务业占整个体育产业的32%、体育用品生产业占30%、体育赛事产业(包括门票收入、体育比赛标志权和纪念品的销售,电视转播费、广告和公司赞助)占25%。中国2014年体育产业的产值为3136亿元(约500亿美元),所占GDP的比重为0.6%,其中近80%的产值由体育用品贡献,体育赛事产值不到10%,由此可见中国体育IP未来将有巨大的发展空间。虽然目前国外优质赛事版权还占据着主导地位,但因为体育播出媒体的丰富性,特别是互联网新媒体的不断涌现,国内IP成长空间依旧巨大。