“年轻人都把小红书当百度用。”这句外界评价道出了小红书以“种草”为核心的商业价值。然而，扩宽体育内容生态的动作，真切改变了小红书。广义而言，体育内容生态更多偏向男性用户，小红书似乎有意借助体育运动扩宽男性市场。
据小红书数据显示，过去一年里，小红书上体育赛事笔记同比增长超过1140%，运动健身增长300%，这些数字都在说明平台偏男性内容正在提升。
那么问题来了，小红书这些内容，是如何做到吸引男性用户的关注和分享呢？
首先是基于日常体育生活的分享。从近两年邀请郭晶晶、张继科、孙一文、李景亮、何姿、陈梦、刘璇、李梦、冯潇霆等大批体育明星入驻开始，小红书的男性内容生产力大幅提升。
2022年伊始，周琦、丁彦雨航、王哲林等一众中国男篮国手也入驻了小红书，分享自己在赛场之外的日常生活，包括个人爱好、护肤穿搭甚至爱情故事，相关笔记数量增长幅度超过500%。
其次是注重参与跟体验。关于健身、健康饮食，最重要是让用户行动起来，于是在社区里有「跟练」的气氛，简单的训练、每天的坚持，激励着那些自驱力不足的用户。
屡上热搜的尹正减肥餐，引发大众竞相模仿，尹正记录自己的每天饮食，显而易见的减重效果，令人找到了怎么吃的方法；健身教练的现身指导，教导大家做怎样的运动就能最大化达到减肚腩效果，一篇笔记就获得了4.8万点赞、3.1万收藏。
再者小红书是一个掀起小众潮流运动的社区，这里已有健全的泛体育生活场景，从教学、场地、穿搭等实用场景切入，「陪伴、攻略、心得、精美视频/图片」是社区运动氛围的最大亮点。
以滑板为例，作为小白在小红书里搜索「滑板」，则会出现「入门、双翘、品牌、代步、初学、滑板店、滑板鞋、ollie」等一些列细分场景，用户按需点击，基本能够满足小白所需，滑板用户也愿意出教程、教大家怎么选择滑板、更有滑板出街穿搭，用自己心得体验与用户平等交流。
目前在小红书平台上，围绕数码、健身、体育、游戏等关键词的泛男性生活相关内容，均达到80万至数百万量级，相关类目下也大多为男性博主的笔记。
从搜索结果来看，如果在小红书里搜索“数码”，内容界面会出现测评、数码产品、好物等十多个细分栏目，每个栏目收录不同细分场景内容，以供用户更快实现搜索。
在这些内容上，男性博主的内容生产力得到了释放。比如，演员邢昭林是个数码收藏爱好者，针对“折叠屏到底值不值得买”的话题，他做了一期测评，收获3.3万收藏；而北漂互联网大厂职员Toly学长则在小红书做起了数码测评人，所发布的小红书笔记包括送礼攻略、好物推荐、避坑指南，笔记收藏量超过104万。
从这些泛男性内容创作生态来看，小红书的内容社区已搭建起良好的平台氛围。小红书正在做的事，指向了一个方向：升级品牌调性。对于很多男性用户而言，当体验了这个图片、文字、视频结合的社区平台，或许能打开一个新天地。
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