与中国早在几年前就经历过“直播大战“不同,受5G网络速率限制,南美的在线直播市场尚未成熟,依然具有很大的成长空间。
从直播行业的成功要素来看,主播和观众缺一不可。从主播角度来说,当地要有足够多的优质主播来增加直播平台内容的质量。从这点来说,南美国家美女众多且性格外向、一般都会一些唱歌跳舞的才艺,主播是不缺的。
从观众角度来说,要营造优质的用户体验,就需要在直播中融入更多的兴趣点。比如,一套堪比网游机制的会员等级提升系统,针对不同会员等级设计专属标记,满足玩家的虚荣心。比如,增加粉丝团功能,让同一个主播的粉丝们更有凝聚力。还有些直播平台则引入了PK机制,既刺激了粉丝消费,又增加了直播乐趣。
成立于2009年的外汇经纪商FBS公司也看好南美直播市场,于2021年收购了一家韩国的直播平台并加以改造,用于开发南美市场。
FBS在2020年成为巴塞罗那足球俱乐部赞助商,且于2021年成为英超球队莱斯特城的球衣赞助商,对于球迷市场的商业价值有着深刻的洞察。南美地区足球氛围浓厚,有庞大的球迷群体,如果将直播元素和足球元素进行结合,不仅能够放大FBS对于巴塞罗那和莱斯特城的赞助效应,还能给直播平台增加新的吸引点。
FBS董事Gasparre认为,随着世界杯的临近,南美地区足球市场会迎来一波新的爆发,为此专门为直播平台推出一个新名字——FBSOK,以适应南美本地化市场。
也许是由于语言、文化差异较大,目前还没有中国互联网企业专门去开发南美直播市场。不过国际化的短视频分发平台tiktok在南美地区实现了较高比例的增长,对中国的互联网企业也许会产生一些启发。
FBSOK如果在南美地区取得成功,势必将会促进南美地区的互联网升级,届时会有更多的跨界资本涌入。对于南美人来说,足球是一种信仰,如果能够赢得球迷的欢心,那就等同于锁定了他们的钱包。