昨天，我们中国网体育频道发了一个山西长治振兴小镇要举办马拉松赛的消息，让我想起前段日子，与重庆忠县书记交流接触的感觉，他们也在搞马拉松比赛。
据说刚搞了两届就开始赚钱了。
一时间，让我感觉似乎全国各地到处都在搞马拉松赛。一线城市、二线城市、三线城市，甚至四、五线城市都有马拉松比赛。
全国有多少马拉松比赛
全国有多少马拉松比赛，我没有统计过。据说4月15日，就一个普通的星期天全国就有近100场马拉松比赛，这么多马拉松赛，想跑都跑不过来。
一天100多个马拉松，一个马拉松参赛人数少则大几千、一万人，多则两三万、三四万人。就按一次两万来算，就有200万人在跑马拉松。从健康的角度来看，一个人每年跑三到五场马拉松，按人均跑三场来算，全国马拉松爱好者人数达千万以上，看看这数字，是不是有点多。
这里有个旧数据，说全国马拉松比赛的城市情况：
1月2日 厦门国际马拉松赛（全国四大马拉松赛之一）
2月20日 香港渣打银行杯国际马拉松赛
2月26日 福州12小时超级马拉松赛
3月19日 重庆首届马拉松
3月27日 郑开国际马拉松
4月9日 苏州环金鸡湖半程马拉松赛
4月30日 大连国际马拉松（全国四大马拉松赛之一）
4月24日 扬州国际半程马拉松赛（全国最高水平半程马拉松赛）
5月7日 TNF100耐力跑挑战赛
5月15日 黄河口（东营）马拉松
5月15日 长城国际马拉松
5月29日 辽宁丹东马拉松
5月29日 张家口马拉松
7月3日 内蒙古草原马拉松赛
9月4日 太原国际马拉松赛
9月10日 拉萨国际半程马拉松挑战赛
9月17日 宁夏黄河金岸国际半程马拉松赛
9月28日 贵州黄果树半程马拉松赛
10月16日 北京马拉松赛（全国四大马拉松赛之一）
11月6日 西安城墙半程国际马拉松赛
11月6日 杭州国际马拉松赛
12月4日 上海国际马拉松赛（全国四大马拉松赛之一）
12月4日 澳门银河娱乐国际马拉松赛
12月11日 南宁国际半程马拉松赛
12月17日 海南儋洲国际马拉松赛
12月18日 珠海国际半程马拉松公开赛
看看这个过时的统计，快到月月有，天天有的状态了。
其实，这么多城市搞马拉松，表面上看是全民健身意识的觉醒，内在却是一场巨大经济盛宴的引力。搞马拉松比赛可以赚钱，这是各地政府及投资机构的动机？这是当然的，不然，谁会去搞这出力不讨好的事。
为了赚钱，市场不嫌马拉松多，总有优胜劣汰的过程。
不过，从中国13亿人口的总量来看，这么多马拉松比赛其实并不算多，只是精品的、有品牌、可盈利的、有特点的马拉松不多而己，大部分是一种传统的群众体育娱乐活动，并不是一个城市的文化体育旅游大餐。
马拉松要做成一个城市的线下秀场
据说，国内能盈利的马拉松只有北京、上海、广州、厦门、杭州等五六个城市，大多数赛事运营方都是处在收支平衡或者亏损状态。
市场需要巨大，参与人数众多，商机无处不在，为何成功的马拉松赛事并不多。
原因就在于我们的马拉松比赛并没有与时俱进，搞的还是传统的比赛，发个奖牌完事。运营方只求参与的人多，就可获得商业赞助商的一种老套模式。其实，现在的马拉松已经是一个大众的秀场了，并不是一个真正要比赛，或者拿个奖牌的活动。当然，拿个奖牌固然还是一个需求，但更多的是在赛道上秀个自我，这个比其它来的都重要。
如果将马拉松打造成一个城市的形象因子或品牌，让它成为城市居民的生活秀场、一个舞台、一个线下的抖音拍摄地，那么，此地的马拉松就必然成为让万千人群追逐的打卡之地。
万众参与，犹如走红毯；
众人跟跑，就是红秀场。
如果一个地区的马拉松能变成这样一个融合互联网因子，与线上完全互动的马拉松，这个马拉松必将成为史上最红的马拉松。
打造抖音秀场般的马拉松，从众多马拉松赛事中脱颖而出，跳出赛事服务、赛道铺建、后勤补给等老掉牙的基础性设施比拼。将城市文化、城市形象、城市旅游、城市精神融入到赛事活动当中，就能在全国如此众多的马拉松比赛中突出同质化的重围，成为全国马拉松网友的网红打卡圣地。
马拉松是一种城市文化秀不是比赛
我认为，现在的马拉松不仅仅就是跑步，跑步只是一个引子，跑秀，才是根本。秀自我、秀城市、秀文化、秀才能、秀特色，只有这样的思路，一个城市的马拉松才能脱颖而出，成为网红。
只要一个地区的马拉松成为万千网友的打卡网红之地，才能对当地经济发展带来巨大推动。
对于没有网红意识的传统马拉松，一个高端发烧友仅装备就得上万元，普通参赛者的装备也有两三千元，这是国内。
据美国权威杂志《跑者世界》估算，美国“节俭型”跑友一生的跑步花费为14358美元；“普通型”跑友为56942美元；“奢华型”跑友为212872美元。
中国跑友也如法炮制，推出了中国版：“节俭型”要14100元；“普通型”243000元；“土豪型”要1101900元。况且中国跑友的经济水平早已领先世界，若按争当“网红型”跑友的玩法，一个跑友的装备都得在以上数字的一倍以上，这对相关体育用品产品有多大的带动，不言而喻。
更何况，跑友们的到来，还带动了当地城市酒店、旅游等相关行业的发展。保守估计，一年举办上百场马拉松活动，带动相关行业收入将超千亿元。
所以我说，马拉松不能仅仅搞成是一场跑步比赛，而应是一个网红秀场，一个跑步秀、身材秀、舞台秀、自恋秀、城市秀、文化秀。
将城市马拉松打造成市民的个人秀、城市文化秀的秀场，才是城市马拉松的发展方向。在这样的战略指引下，一切以比赛名次来吸引跑友的做法已然都过时了。
利用互联网让马拉松成为线上线下互动的社群马拉松
现在用“互联网+”改变各个行业是现在完成式。对于个完全凭线下人参与的活动，互联网的作用依然很大，如在马拉松赛事中，除了报名抽签前来参赛之外，利用互联网技术，完成一场“线上马拉松”同样也是很多马拉松跑友的选择。
“线上马拉松”就是指在马拉松活动当天，按照活动要求，在任何地点，完成全程/半程马拉松，即可获得官方授权的完赛纪念奖牌或赛事奖品、电子完赛证书。
事实上，“线上马拉松”的参赛人数比现场马拉松的参赛人数还要多。为什么？因为“线上马拉松”的概念降低了比赛门槛，解决了跑友没时间、没钱、没精力、没运气去参加一个现场马拉松的问题，其次满足了一部分奖牌收集者的集牌欲。
唯一不能替代的就是没有秀场感，利用线上可以解决奖牌欲，可是解决不了现场秀，所以，现在跑还是必不可少的，不少的原因就在于秀。特别是一万人以上陪跑友秀的大场面，这样的场面如果传到线上社群，网民一下就爆了。
现在人人都是电视台，人人都是电台，人人都是图片社，那种办一场马拉松要花几百万请央视转播的事，再也不需要了。因为，网民们不需要看那么多全程，看谁得冠军，他们只要看其中的秀就可以了。
秀场的事千奇百怪，既有“死了也要跑”的事，也有“不跑第一，就是玩第一”的怪事，更有就是明星红毯上也看不到的精彩直播。
这里有红人种草，更有粉丝接力，这里有无数机会让一个城市的马拉松成为这个时代的网红。
传统马拉松的玩法过时了，成功的马拉松是要跟上90后的步伐，打造线下网红秀的马拉松才是发展的正道。
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